变陈旧为时尚,“艺术火柴”很抢手
上海繁华地段的房租寸土寸金,而冷僻地段又不适合卖自己的产品,拿到货以后,如何销售又成了我面临的一个难题。思来想去,我决定先到夜市地摊上试销,看看人们的反应。
当晚,我把艺术火柴摆上地摊后,大家果然都很好奇,纷纷围过来看新鲜。比起做工粗糙的传统火柴,这种穿了“新衣”的艺术火柴摇身一变成了贵族,它已不再是一种廉价的点火工具,而是时尚礼品,乃至颇具观赏和收藏价值的艺术品!
外包装方面,不仅有传统的长方形火柴盒,还有三角形、六角形、八角形、圆柱形、菱形等各种形状,五彩缤纷、争奇斗艳;火花(火柴盒上的贴画)的设计更是倾注了我的奇思妙想,有诗集心语,中外风光、四大名著、京剧脸谱等多种主题系列,看得人眼花缭乱;火柴梗用的是东北精选小白杨,并一改旧式火柴“白衣黑帽”的乏味形象,各种颜色的擦头应有尽有!一盒盒靓丽美观的时尚火柴,犹如一件件不可多得的艺术品,给人以美的享受。“我都快20年没用过火柴了!咦,还是木梗火柴,真有返璞归真的感觉呢!”“火柴吗?真漂亮!”“太有创意了,挺特别的。”……听着大家的赞誉,我不禁心花怒放。
但出乎意料的是,看稀奇的人虽多,生意却一直火不起来。直到凌晨2点收摊时,才卖出3套火柴(每套10小盒,售价10~30元之间),握着那70多元营业款,我不由得黯然神伤:难道自己想错了,小火柴里根本就挖不出大财富吗?
一位朋友了解到我的苦恼后,一语道破天机:好马配好鞍,好货配靓店。你卖的是文化、怀旧和艺术,不是廉价的取火工具,把这些精美的火柴拿到地摊上贱卖,简直是暴殄天物!一定要开自己的专卖店,才能彰显品位和高档。
这番话让我如梦初醒。2006年9月,我正式从公司辞职,然后经过一番考察,在繁华的徐家汇盘下了一间20平方米的小店。我把店里布置得温馨时尚,并充斥着浓郁的“火柴文化”味儿。除了琳琅满目的艺术火柴,我还把收集到的和火柴相关的故事传说、逸闻趣事、历史起源等,制作成图文并茂的布艺画悬挂在墙壁上。
专卖店里缤纷的艺术火柴,令顾客们目不暇接。不少人在买了火柴后仍不满足,还要用相机把店里所有的火柴都拍下来留做纪念,甚至把这个“新奇发现”传到网上。特别是半月后的国庆黄金周期间,“火柴传奇”天天都门庭若市,平均每天销售一两百套!因摆进专卖店后,这些艺术火柴的售价已是20年前传统火柴的百倍,每卖出一套,我就能赚到10~20元钱,一天下来赢利高达两三千元! |